新版海尔兄弟更多的人认为这是“又一部毁童年”的动画(2)

互联网时代，“海尔兄弟”形象是海尔公司转型的最大优势

《海尔兄弟》从2001年最后一部完结到现在已经过去17年的时间了，时代的发展也让当年的海尔兄弟发生了巨大的改变。

随着互联网的蓬勃发展，像海尔这样的传统制造企业也在努力转型升级，从文化着手就成为了一种重要的转型方式。再加上《海尔兄弟》的故事本身具有无限挖掘价值进行创作的特点，又因陪伴了许多观众的童年时光而集聚了用户的热爱，如今的“海尔兄弟”已经不单单只是一个企业形象，或是一部动画这么简单了——相较于其他友商，海尔公司利用好旗下“海尔兄弟”的形象进行文化转型，显然会有更大的便利性。

2014年3月，海尔公司举办了“海尔兄弟”的新形象征集大赛，邀请网友参与海尔兄弟的新形象设计，网友们各种“不正经”的恶搞，让这场活动在当时引起了不小的反响。

随后，海尔公司在2014年5月成立了青岛海尔文化产业发展有限公司，该公司又于2015年1月成立了全资子公司青岛海尔兄弟影业有限公司。此次即将在2018年9月17日播出的《海尔兄弟宇宙大冒险》就是由这两家公司成立以来推出首部动画作品。

2015年，提升了原版动画画质的《海尔兄弟20周年纪念版》制作完成，并于2016年2月在央视少儿频道播出。而且，现在我们在网上搜索“海尔兄弟”，还时常会看到关于“海尔兄弟为何只穿裤衩，他们不冷吗？”的讨论，这些题目的参与度也很高，下方网友们给出的答案更是五花八门，其中“没钱充Q币”亦成为了知名的网络文化梗。

另外，海尔公司还在微信、微博等社交平台开通了多个账号。海尔集团数字化营销总监杨琦曾在《巨变之下，华丽突围》的演讲中透露，海尔集团以“海尔”为中心，创建了179个微博账号和286个微信公众号，形成了企业的新媒体矩阵。每个账号都是独立的个体，拥有不同的“说话”方式。

比如@海尔兄弟的官方微博，既会帮助粉丝向爱豆表白，又会发表如“今天中午吃什么”的话题与网友讨论，还会制作海尔兄弟的表情包，抓住各类热点话题与粉丝互动，甚至会在一些微博的热门评论区中出现。这一系列举动，似乎也与海尔集团当年制作动画、委婉地宣传企业文化发挥了同样的作用。

从《海尔兄弟宇宙大冒险》发布的“定妆照”看来，海尔兄弟不论在形象上还是画风方面都有了很大的改变。两个小朋友穿上了太空服，一个名叫“小海”，一个叫“小尔”，虽然Q化的兄弟俩变得更加可爱了，但是网友似乎不太能够接受这样的新形象，有网友惊讶地表示“这不是我认识的海尔兄弟”，还有部分网友调侃它“继承了飞天小女警/铁臂阿童木的艺术风格”，更有人认为这可能是“又一部毁童年”的动画。

新版海尔兄弟 更多的人认为这是“又一部毁童年”的动画(2)

新版海尔兄弟更多的人认为这是“又一部毁童年”的动画(2)