中国年货消费变迁：从“老三样”到“新三样”

阿里巴巴集团11日发布的《2019春节经济报告》称，天猫年货消费数据显示，尽管坚果、蜜饯和膨化食品仍是年货必备“老三样”，但新需求和过年生活新场景正在诞生，从增速看，游戏机、景点门票和运动手包打败了其他货品，成为缓解白领“春节焦虑症”的“新三样”。

快递春节不打烊，网购年货送到家，已经成为春节新年俗。《2019春节经济报告》显示，“云囤货”的主力军是26岁至35岁的城市白领，通过网购平台，他们早早实现人没到家礼先到。

网购半成品年夜饭已经成为江浙沪包邮区“80后”“90后”年轻消费者的新选择，春节期间，天猫半成品菜同比增长1683%。俄罗斯帝王蟹、波士顿龙虾等进口食材在盒马鲜生门店受到青睐。

天猫年货消费一线城市的增速为51%，而三线、四线城市均达到55%。从除夕到初三，“饿了么”平台上来自三线城市的订单涨势迅猛，保定、廊坊、盐城的餐饮外卖订单增速位居全国前三，首都北京屈居第四。

文娱消费是春节生活的新选择。大麦网数据显示，春节期间(除夕到初三)，度假休闲、曲苑杂坛、话剧歌剧、音乐会等演出最受用户欢迎。截至正月初三，大麦网在售演出项目3500多项，演出场次过万，覆盖北京、上海、天津、成都、太原等50多个城市，演出场次比去年春节期间提升11.4%，观演人次同比提升18.4%。

贺岁档“爆款”电影《流浪地球》票房已经超过20亿元人民币。电影的热映带动了阅读原著的热潮，微信读书数据显示，《流浪地球》成为春节期间最受欢迎的书目。

春节期间，全国几万名快递小哥仍在递送年货包裹，天猫超市不打烊范围超过全国400多个区县。其中，收货量最多的是上海浦东新区、北京朝阳区、上海闵行区、上海宝山区、北京海淀区、杭州余杭区、杭州萧山区、深圳宝安区、深圳龙岗区和北京丰台区。(完)

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